图书详情
| 作者 | |
|---|---|
| 定价 | 59.00 |
| 出版社 | 经济科学出版社 |
| 出版时间 | 2023年09月01日 |
| ISBN | 9787521841473 |
图书简介
在20世纪80年代末90年代初，美国西北大学唐·舒尔茨、斯坦利·坦纳鲍姆和鲍勃·劳特博恩等提出整合营销传播（integrated marketing communication，IMC）概念。这一概念自提出以来就争议不断。有人认为，尽管整合的思路很好，但这只是一种概念，在现实中实施起来难度很大；有人则认为，整合对数据、数据库和分析的依赖，会对营销“创意”造成负面影响；还有人误解了整合营销传播，认为它就是营销传播工具的“大杂烩”，只要把几种不同的传播工具全部用上，就是整合营销传播了。在各类自媒体中，对这一概念的移花接木、偷换概念等错误不胜枚举。
但是，无论整合营销传播受到多少争议，它被企业界、广告界所广泛接受和运用已经成为不争的事实。例如，很多广告企业已经将业务从“广告策划”重新界定为“整合营销传播实施”。
尽管追捧与非议同时存在，但整合营销传播在中国既快速又艰难地落地开花，越来越多的企业开始接触这一概念。不少所谓的经典案例，实际上是形似而神不似，在社会上进一步扩大了对整合营销传播的误解，因此，急需对其基本概念和流程、工具等进行正本清源。
同时，随着关键意见领袖（key opinion leader，KOL）、微博、微信、小红书、抖音、快手等新媒体的出现，使原来对传统媒体运用得心应手的企业营销管理者们陷入了一种“本领恐慌”或“新媒体亢奋”中，要么对新媒体茫然无措，要么将它们奉若至宝。如何重新认识和实践整合营销传播，是当前需要思考的重要问题。
正是基于以上种种背景，《整合营销传播》的出现才有了意义。
《整合营销传播》从整合营销传播的基本概念、营销传播观念的演变、整合营销传播的学科背景等基础知识一步步引入，在读者登堂人室之后，再对顾客与潜在顾客的识别、信息渠道与内容的规划等相对专业的内容进行阐述，进而评估顾客投资回报率、整合营销传播的效果，一直到最终的整合营销传播的价值整合、面向未来的整合品牌传播，在逻辑上层层递进，方便读者捋清整合营销传播的概念和工具方法，澄清一些误区，从而能够更加全面而深入地理解整合营销传播的真实含义。
但是，无论整合营销传播受到多少争议，它被企业界、广告界所广泛接受和运用已经成为不争的事实。例如，很多广告企业已经将业务从“广告策划”重新界定为“整合营销传播实施”。
尽管追捧与非议同时存在，但整合营销传播在中国既快速又艰难地落地开花，越来越多的企业开始接触这一概念。不少所谓的经典案例，实际上是形似而神不似，在社会上进一步扩大了对整合营销传播的误解，因此，急需对其基本概念和流程、工具等进行正本清源。
同时，随着关键意见领袖（key opinion leader，KOL）、微博、微信、小红书、抖音、快手等新媒体的出现，使原来对传统媒体运用得心应手的企业营销管理者们陷入了一种“本领恐慌”或“新媒体亢奋”中，要么对新媒体茫然无措，要么将它们奉若至宝。如何重新认识和实践整合营销传播，是当前需要思考的重要问题。
正是基于以上种种背景，《整合营销传播》的出现才有了意义。
《整合营销传播》从整合营销传播的基本概念、营销传播观念的演变、整合营销传播的学科背景等基础知识一步步引入，在读者登堂人室之后，再对顾客与潜在顾客的识别、信息渠道与内容的规划等相对专业的内容进行阐述，进而评估顾客投资回报率、整合营销传播的效果，一直到最终的整合营销传播的价值整合、面向未来的整合品牌传播，在逻辑上层层递进，方便读者捋清整合营销传播的概念和工具方法，澄清一些误区，从而能够更加全面而深入地理解整合营销传播的真实含义。